Viện khảo thí giáo dục (ETS), tổ chức phi lợi nhuận quản lí cuộc thi GRE (Graduate Record Examinations) để “tạo chuẩn” cho sinh viên được xét vào các chương trình sau đại học tại trường kinh doanh, công nghệ tại Hoa Kỳ. Gần đây, tổ chức này đang cố tìm được một chỗ đứng tại thị trường Châu Âu.
Conrad Chua, Chủ tịch tuyển sinh quản trị kinh doanh (MBA) ở Anh cho biết 41 trong số 777 thí sinh thi vào trường kinh doanh Cambrigde Judge Business School năm 2013 ghi điểm thi GRE trong hồ sơ của họ. Ông còn thể thiện mong muốn tỉ lệ thí sinh nộp điểm thi GRE để ứng tuyển trong khóa năm nay tăng lên khoảng 10%. Ông Chua khẳng định: “Tôi không có gì nghi ngại về nội dung thi cho sinh viên”. Vấn đề chỉ còn ở ETS.
Trong 3 năm qua, tổ chức có trụ sở tại Princeton đã rất nỗ lực để thuyết phục các chương trình quản trị kinh doanh châu Âu (European MBA programs) chấp nhận điểm thi GRE. Đồng nghĩa với nó là hành động gửi một số thành viên trong đội tiếp cận thực tế đến các trường Châu Âu để chứng minh rằng kì thi GRE có thể ngang hàng với cuộc thi GMAT trong việc đánh giá chất lượng của sinh viên tương lai của trường kinh doanh. Christine Betanel- phát ngôn viên của ETS cho hay: gần đây, có 78 trường kinh doanh ở Châu Âu chấp nhận cuộc thi này. Đó chỉ là một tỉ lệ nhỏ trong tổng số 1100 chương trình quản trị kinh doanh (MBA) trên toàn thế giới chập nhận bằng GRE.
Thâm nhập vào thị trường các trường kinh doanh là cách kinh doanh tốt. Theo phát ngôn viên Tracy Briggs, hội đồng tuyển sinh GMAT- thu được 88 triệu đô nhờ vào chi phí thi từ 287.000 người tham gia thi và 2800 chương trình MBA chấp nhận bằng GMAT.
Cuộc thi GRE đã bắt đầu lan rộng tới những trường kinh doanh Châu Âu vào năm 2006 khi ETS và GMAT kết thúc một sự đồng thuận không tranh chấp. Vào năm 2009, Trường kinh doanh Havard đã gây sốc giới MBA khi tuyên bố chấp nhận kết quả thi GRE. Betaneli cho biết có hàng tá trường kinh doanh đi theo và có 29 trong số 30 trường đứng đầu trong bảng xếp hạng của tạp chí Bloomberg Businessweek về chương trình toàn thời gian ở Mỹ đều chấp nhận GRE.
ETS còn nỗ lực hơn nữa trong việc đưa ra một chiến dịch marketing mạnh mẽ để đẩy mạnh những lợi ích của GRE. Qua nhiều năm, ETS đã tạo cho GRE thành một thương hiệu trong lòng những ai chuẩn bị thi MBA, họ coi đây là một cuộc thi với chi phí rẻ hơn hẳn 65 USD so với GMAT cùng với mô hình “chọn điểm” rất thu hút, giúp các thí sinh thi chọn được trường phù hợp để gửi kết quả.
Mavi Calabrese, người điều hành chiến dịch tiếp cận Châu Âu nhận xét rằng lập luận mà ETS đã thực thi trên các chương trình ở Mỹ cũng được áp dụng ở Châu Âu: “Điều khiến cho hội đồng tuyển sinh thấy thú vị nhất là họ nhận được một lượng rất lớn hồ sơ dự thi từ GRE”. Bà còn cho biết thêm: “Thực tế là chúng tôi có nhiều phụ nữ hơn nam giới tham gia thi. Điều này tạo ra một bầu không khí mới mẻ trong phòng thi.”
Nhiệm vụ đầu tiên của Calabrese là hỗ trợ các trường tìm ra cách so sánh điểm thi GRE và GMAT. IE Business School ở Madrid, Tây Ban Nha là một trường đi tiên phong và gần đây có một đại diện trong hội đồng tư vấn các trường kinh doanh của Viện khảo thí giáo dục. Nita Swinsick- cán bộ tuyển sinh của IE nhận định rằng: “Đây là một cuộc thi vô cùng nghiêm túc- Minh chứng dự báo tốt cho sự thành công của chương trình”.
Swinsick cho biết, IE đã chấp nhận kết quả thi GRE từ năm 2009 nhưng chỉ có 3-4% trong số sinh viên sử dụng kết quả thi GRE trong hồ sơ. Giám đốc của chương trình MBA tại IESE Business School, Franz Heukamp ở Tây Ban Nha nói rằng trường đã có một số ngoại lệ cho những sinh viên xin nộp điểm thi GRE nhưng hiện chưa chấp nhận cuộc thi về nguyên tắc. Ông bày tỏ mong muốn: “Nếu có nhiều thí sinh tham gia thi kèm điểm thi GRE, chúng tôi sẽ xem xét”. Điều đó vẫn chưa xảy ra.
Thu Đỗ dịch
Nguồn: http://www.businessweek.com/articles/2014-02-21/gre-s-b-school-contest-with-gmat-crosses-to-europe
